适口可乐倚仗高端牛奶实现软饮料之外的增加

作者: [db:作者]   点击次数:    发布时间: 2025-02-19 14:33

伊利诺伊州蒂斯基尔瓦，适口可乐公司旗上品牌 Fairlife 的超滤牛奶。 2017 年詹姆斯・昆西出任适口可乐首席履行官时，因为安康方面的影响，汽水饮料的销量团体呈下滑趋向。这家饮料巨子开端尽力实现营业多元化，不再仅仅范围于含糖饮料。 要害的一步是什么呢？去失落碳酸气，回归基础产物：牛奶。 Fairlife 于 2012 年推出，最初是适口可乐与乳成品零售出产商 Select Milk Producers 的合伙企业。它采取了离奇繁复的包装，与小众的杏仁奶、卵白奶乃至高兴果奶的风行趋向相符合，在乳成品货架上的表示超越了年夜包装饮料。 2020 年，适口可乐以 9.8 亿美元的初始价钱全资收购了 Fairlife。这一收购远远超越了这家汽水巨子的预期，局部起因是它在安康摄生范畴的交际媒体上遭到欢送。只管美国人面对着食物价钱上涨跟花费缩减的情形，但他们依然被 Fairlife 的超滤工艺所吸引，该工艺能去除乳糖跟糖分，同时使卵白质含量翻倍。 2022 年，适口可乐发布 Fairlife 的贩卖额冲破 10 亿美元。 这一胜利得益于 Fairlife 的 Core Power 卵白奶昔品牌，该品牌在很多杂货店依然是热点产物，而且在市场上不太多直接的当先竞争敌手。 但在上周的最新财报德律风集会上，适口可乐估计 2025 年 Fairlife 的增加会有所放缓，由于它正在纽约建立一家工场，并且碳酸饮料依然盘踞适口可乐绝年夜局部的贩卖额（另一方面，其竞争敌手百事则依附菲多利零食物牌）。与适口可乐在非汽水范畴的另一年夜收购 ——2018 年收购的咖世家咖啡（Costa Coffee）比拟，Fairlife 的表示远超咖世家。 金融公司杰富瑞（Jeffries）的剖析师考米尔・加吉拉瓦拉表现：“我以为，即便对适口可乐来说，也从未预感到 Fairlife 会如斯胜利。” 此次收购采取了红利分红的构造，这象征着终极付出的金额将取决于这个牛奶品牌的胜利水平。加吉拉瓦拉说，在如许的买卖中，假如买家不断定某个产物能否会胜利，他们付出的金额可能会比直接买断要少。 依据适口可乐的最新收益讲演，此次收购的总付出金额估计将到达 62 亿美元，加上适口可乐最初付出的 9.8 亿美元。这将使其成为适口可乐迄今为止最昂贵的收购之一。 加吉拉瓦拉说：“乳成品范畴对适口可乐来说始终很难涉足。不什么能比适口可乐商标更主要，但这是增加的一个不错助力。” 从安康摄生范畴赢利 花旗剖析师菲利波・法洛尼称，北美市场标明，花费者乐意在安康产物上投资，无论是维塔尔农场（Vital Farms）的散养鸡蛋，仍是 Fairlife 富含卵白质的牛奶。适口可乐在准确的时光进入了准确的品类。 法洛尼说：“美国花费者的安康认识更强，尤其是在从前多少年里，对卵白质摄入的存眷度更高。” 据寰球非酒精饮料行业商业刊物《饮料文摘》（Beverage Digest）称，卵白奶昔市场范围达 60 亿美元。 加吉拉瓦拉说，中等价位的杂货商品每每是美国人会抉择不再购置的。花费者要么寻觅价钱最低的产物，要么乐意为有特点的产物付出更高的价钱。 加吉拉瓦拉说，凭仗胜利的品牌塑造，Fairlife 胜利做到了后者。并且它还受益于适口可乐宏大的分销体系，法洛尼称这可能是天下上最好的分销体系。 增加面对的危险 TikTok 用户常常宣布本人在锤炼前饮用 Core Power，或许用 Fairlife 牛奶制造更安康的凌晨冰咖啡的视频。 但就像在交际媒体上敏捷走红一样，这些产物也可能很快过期，尤其是在安康摄生范畴。 别的，2022 年，Fairlife 跟适口可乐批准就一项群体诉讼告竣 2100 万美元的跟解协定，该诉讼控告他们对奶牛停止不人性看待。诉讼称，因为 Fairlife 宣扬善待奶牛，花费者被虚伪地收取了更高的价钱。 客岁，Fairlife 在纽约州破土开工建立一座年夜型出产设备，但法洛尼表现，适口可乐 “将寻觅更多品类” 来扩展其产物供给。 他说：“适口可乐十分存眷 Fairlife，由于它开展得十分好。但我以为就产物组合多元化而言，他们不会就此止步。” 新浪财经大众号 24小时转动播报最新的财经资讯跟视频，更多粉丝福利扫描二维码存眷（sinafinance）